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De acordo com Lévi-Strauss, devemos evitar ser etnocêntricos ao analisar culturas diferentes da nossa. Diz que o Ocidente erra ao julgar culturas diversas usando seus próprios parâmetros, ignorando a diversidade cultural.
Segundo Lévi-Strauss, a diversidade cultural, o encontro com culturas diferentes e as trocas decorrentes seriam propulsoras do progresso. Em razão disso, o etnocentrismo deve ser evitado, pois ele provoca um afastamento das culturas diversas.
Lévi-Strauss conclui que todas as culturas usam seus próprios parâmetros ao olhar para outras, mas o Ocidente explica essas diferenças como produto de uma diferença de estágio da evolução da sociedade. Isso seria um erro, de acordo com o autor.
O desenvolvimento técnico do Ocidente seria tão somente uma característica histórica e não evidência de superioridade. Ele diz ainda que essas características da sociedade ocidental não se devem somente à história ocidental mas também são o resultado das diversas interações culturais.