Respostas
Dentro da estrutura de uma agência, o departamento de planejamento é percebido como uma espécie de cérebro. Não por acaso os profissionais dessa área são conhecidos por seu olhar atento para tudo o que acontece no mundo do consumo e nos mercados de seus clientes. Ao reunir e processar informações vindas dos mais variados lugares é que se tornam capazes de traçar as diretrizes estratégias que guiarão as marcas atendidas ao encontro de seus objetivos de Marketing.
O grande desafio dos planners, no entanto, tem sido encontrar informação de qualidade. Dados mapeados em fontes de dados secundários, por exemplo, são sempre uma boa alternativa para orientar a construção do planejamento. Mas, quando o cliente possuí um problema muito específico ou quando as perguntas a serem respondidas estão diretamente relacionadas a hábitos e opiniões de um determinado target, a tarefa de definir uma estratégia se torna árdua
O objetivo desse post é mostrar como a pesquisa de mercado pode auxiliar os profissionais nas etapas iniciais da construção de um planejamento e compartilhar o que há de novo em termos de metodologia para as situações mais comuns de seu dia a dia