A mídia não convencional é caracterizada pelo jeito inovador de se transmitir a mensagem publicitária. Isto é, mídia interativa, formas de fusão de mensagens utilizando-se de recursos que não são “chamados” de mídia.
Um empresa de calçados recebeu de sua agência várias propostas para desenvolver a campanha de lançamento de uma nova coleção de calçados feminino. Um dos conjuntos da campanha se caracteriza por envolver mídias não convencionais. Quais são?
Escolha uma:
a. Propaganda em canal fechado de TV dedicado ao público feminino – Porta copos estampados com modelos da nova coleção
b. Propaganda na TV – Banner em sites de blogueiras de moda – Spot em Rádios
c. Banner em redes sociais – campanhas em rádios – inserções do produto em Telenovelas
d. Pisadas no chão do Shopping convidando para conhecerem a coleção – Adesivos nos banheiros públicos convidando pisar ali sua nova coleção de sapatos – Anúncio da nova coleção em espelhos de Salão de Beleza. Correto
e. Vídeos com prévia do lançamento no YouTube – Anúncio na embalagem de absorventes - Busdoor
Respostas
O estilo criativo de chamar a atenção das pessoas em certos espaços públicos está relacionado às mídias não convencionais (letra D).
Letra D: Pisadas no chão do Shopping convidando para conhecerem a coleção – Adesivos nos banheiros públicos convidando pisar ali sua nova coleção de sapatos – Anúncio da nova coleção em espelhos de Salão de Beleza.
Isso ocorre porque as mídias não convencionais elas buscam atrair a atenção do consumidor com objetos físicos e ações voltadas para a realidade do ambiente. As pisadas no chão do Shopping, por exemplo, representam uma ação simples e objetiva (o consumidor entende na hora em que vê).
Apesar de ser implementada com ações simples, as mídias não convencionais passam constantemente pela inovação. E essa inovação é vista na criatividade - para atrair pessoas e causar impacto positivo da marca - usada em cada campanha.
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