Todos os produtos possuem um ciclo de vida: nascem, adquirem maturidade e podem morrer. O ambiente de marketing procura estratégias para que a mortalidade não alcance o seu produto e essa análise acontece com o ciclo de vida dele. Para que a empresa saiba como está um produto de seu portfólio, marca ou categoria, é importante analisar as suas vendas considerando o volume delas, valor da lucratividade, quantidade de produção, concorrentes e outros fatores que estão diretamente ligados ao produto.
Fonte: VIEIRA, M. C. V.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: Unicesumar, 2016.
Sobre as estratégias que podem ser utilizadas durante todo o ciclo de vida de um produto, analise as afirmativas:
I. Quando um produto está em fase de maturidade, uma das estratégias possíveis para mantê-lo em uma margem de lucro atrativa para empresa é a diversificação de modelos.
II. A estratégia de preço para um produto em fase inicial ou de introdução de mercado é a de preço baixo, uma vez que, o produto ainda não é conhecido no mercado.
III. A estratégia publicitária para os produtos em fase de declínio deve ser reter os clientes fiéis enquanto a promoção de vendas deverá ser reduzida o suficiente para atendê-los.
É correto o que se afirma em
Respostas
Oi, amigo(a)!
Vamos para a análise de cada uma das assertivas apresentadas.
I. Quando um produto está em fase de maturidade, uma das estratégias possíveis para mantê-lo em uma margem de lucro atrativa para empresa é a diversificação de modelos.
CORRETO. Na fase de maturidade, a empresa já tem a confiança do cliente. A diversificação dos modelos de produtos e serviços representa uma estratégia de diferenciação.
II. A estratégia de preço para um produto em fase inicial ou de introdução de mercado é a de preço baixo, uma vez que, o produto ainda não é conhecido no mercado.
ERRADO. Nesta fase, o consumidor ainda está conhecendo o produto. Porém, o preço do produto não deve ser necessariamente baixo.
III. A estratégia publicitária para os produtos em fase de declínio deve ser reter os clientes fiéis enquanto a promoção de vendas deverá ser reduzida o suficiente para atendê-los.
CORRETO. Nesta fase, a empresa deve fazer um estudo para saber se vale a pena ou não continuar com o produto no mercado. Caso não seja interessante continuar com o mesmo produto, a organização pode inovar (criar outro produto ou melhorar o existente).
Até logo!