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Difusão e Globalização

A integração dos mercados mundiais e os avanços tecnológicos das últimas décadas permitiram uma maior troca entre culturas através dos processos de globalização e difusão. Iniciando nos anos de 1980, governos ocidentais começaram a desregulamentar serviços sociais enquanto concediam maiores liberdades à empresas privadas. Como resultado, mercados globais tornaram-se dominados por companhias multinacionais nos anos de 1980, uma novo estado de negócios naquela época. Desde então, nos referimos a essa integração internacional dos mercados comercial e financeiro como globalização. O aumento das comunicações e do transporte aéreo abriu portas adicionais para as relações comerciais internacionais, facilitando o fluxo não apenas de produtos, como também de informação e de pessoas. Hoje, muitas companhias americanas abriram escritórios em outras nações, onde o custo de recursos e da mão de obra é mais barato. Quando uma pessoa nos E.U.A. faz uma chamada para receber informação sobre operações bancárias, seguro, ou serviços de computação, a pessoa recebendo a ligação pode estar trabalhando na Índia ou na Indonésia.

Junto ao processo de globalização está a difusão ou a distribuição de cultura material e não-material. Enquanto a globalização se refere à integração dos mercados, difusão diz respeito a um processo similar de integração de culturas internacionais. Americanos da classe média podem voar à um país estrangeiro e retornar com uma nova apreciação de noodles tailandeses ou do gelato italiano. O acesso a televisão e a Internet levou o estilo de vida e valores retratados em séries americanas a residências ao redor do globo. Feeds do Twitter de demonstrações públicas em uma nação encorajaram protestos políticos em outros países. Quando esse tipo de difusão ocorre, objetos materiais e ideias de uma cultura são introduzidos à outra.