Question

Em seu livro Administração de Marketing, Kotler cita o setor de fast-food como um exemplo do desequilíbrio entre essas três vertentes, já que as redes oferecem um alimento saboroso, mas nada saudável e produzem muito lixo de material não biodegradável. Porém, essa realidade vem mudando com a adoção, por parte das empresas, de práticas da orientação de Marketing Societal. A rede de fast-food McDonald’s, por exemplo, incluiu sucos e frutas no seu cardápio para que as pessoas possam comer alimentos mais saudáveis. A marca possui também o Instituto Ronald McDonald, um projeto que ajuda crianças e adolescentes com câncer no Brasil. Disponível em: . Acesso em: 14 fev. 2018. Considerando o contexto e o conceito de Marketing Societal, avalie as afirmações a seguir: I. O comportamento da empresa deve ser orientado para o Marketing Societal, ou seja, adotar posturas que buscam contribuir com a sociedade e com o meio ambiente. II. É uma orientação para as necessidades dos consumidores, cujo objetivo é gerar a satisfação e o bem-estar dos consumidores a longo prazo. III. O Marketing Societal se equilibra em três pilares no momento da empresa definir sua política de mercado: 1) os lucros da empresa; 2) os desejos do consumidor; 3) os interesses da sociedade. IV. As empresas devem vender seus produtos e serviços a qualquer custo, pois o bem-estar da sociedade como um todo não influencia o marketing tradicional. Considerando essas afirmações, é correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I, apenas. Alternativa 2: I e II, apenas. Alternativa 3: III e IV, apenas. Alternativa 4: I, II e III, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.

Answer 1

A alternativa correta é a 4:I,II,III apenas