Question

Em seu livro Administração de Marketing, Kotler cita o setor de fast-food como um exemplo do desequilíbrio entre essas três vertentes, já que as redes oferecem um alimento saboroso, mas nada saudável e produzem muito lixo de material não biodegradável. Porém, essa realidade vem mudando com a adoção, por parte das empresas, de práticas da orientação de Marketing Societal. A rede de fast-food McDonald’s, por exemplo, incluiu sucos e frutas no seu cardápio para que as pessoas possam comer alimentos mais saudáveis. A marca possui também o Instituto Ronald McDonald, um projeto que ajuda crianças e adolescentes com câncer no Brasil.



Disponível em: . Acesso em: 14 fev. 2018.


Considerando o contexto e o conceito de Marketing Societal, avalie as afirmações a seguir:


I. O comportamento da empresa deve ser orientado para o Marketing Societal, ou seja, adotar posturas que buscam contribuir com a sociedade e com o meio ambiente.

II. É uma orientação para as necessidades dos consumidores, cujo objetivo é gerar a satisfação e o bem-estar dos consumidores a longo prazo.

III. O Marketing Societal se equilibra em três pilares no momento da empresa definir sua política de mercado: 1) os lucros da empresa; 2) os desejos do consumidor; 3) os interesses da sociedade.

IV. As empresas devem vender seus produtos e serviços a qualquer custo, pois o bem-estar da sociedade como um todo não influencia o marketing tradicional.


Considerando essas afirmações, é correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.

Alternativa 2:
I e II, apenas.

Alternativa 3:
III e IV, apenas.

Alternativa 4:
I, II e III, apenas.

Alternativa 5:
I, II, III e IV.

Answer 1

Olá! Vamos às alternativas. 

I. Correta. O marketing societal deve configurar-se como uma das principais iniciativas das empresas, a fim de buscar equilíbrio entre os consumidores e o meio ambiente.


II.Incorreta. Está envolvido à satisfação dos consumidores, mas também às diminuições dos impactos ambientais que os produtos podem gerar à natureza.

III.Incorreta. O marketing societal se apoia nos interesses dos consumidores alinhado a ações filantrópicas e de sustentabilidade.

IV. Incorreta. Esta afirmação não define o marketing societal, uma vez que visa somente o lucro.


Dessa forma, a resposta correta é Alternativa 1: I, apenas.


Bons estudos!