Atualmente, o papel da narrativa, das representações sociais, o papel do imaginário para posicionar uma marca são elementos fundamentais de marketing utilizados pelas empresas, para dar vida aos produtos e despertar emoções nos consumidores. O que acontece, na prática, são empresas desenvolvendo os atributos do produto, conceitos competitivos e a agência tendo como objetivo criativo dar vida a esses conceitos. Nesse contexto, a imagem é apenas uma muleta para o conceito. Mas o caminho de encontrar o “espírito da marca” é subjetivo e simbólico, a imagem tem o domínio do processo, ela que atrai e mantém o elo de comunicação com o consumidor.
FONSECA, Annalise N.; PEREIRA, Glauciane. Processo Criativo. Maringá :UniCesumar, 2016.
Assim, assinale a alternativa em relação à narrativa como processo e o processo criativo.
Alternativas
Alternativa 1:
A prática do storytelling, ou seja, a criação de histórias, verídicas ou não, é empregada para embasar o lançamento da marca. Esse lançamento tem o intuito de potencializar uma memorização afetiva negativa com a marca.
Alternativa 2:
O storytelling encontra-se na necessidade de contar uma história, esta, por sua vez, acessa uma emoção arquetípica para desvincular o produto e posicionar a marca.
Alternativa 3:
O ingrediente que injeta vida a marca é a emoção, assim, o produto pode ser copiado, e a emoção engendrada em torno dele se torna mais fácil de replicar.
Alternativa 4:
As pessoas vão às compras atrás de emoção, pois é ela que dá significação à decisão de compra. A essência da comunicação é descobrir o "espírito do produto", o elo emocional que estabelece a relação íntima do consumidor com a marca.
Alternativa 5:
A narrativa consiste em uma importante estratégia para envolver o lançamento de uma criação, e é utilizada somente neste contexto, tornando-se inútil para a estruturação de outras propostas.
Respostas
Olá!
Alternativa 1:
A prática do storytelling, ou seja, a criação de histórias, verídicas ou não, é empregada para embasar o lançamento da marca. Esse lançamento tem o intuito de potencializar uma memorização afetiva negativa com a marca.
Errado. Embora o lançamento tenha o intuito de potencializar uma memorização afetiva com a marca, essa memorização afetiva deve ser positiva e não negativa.
Alternativa 2:
O storytelling encontra-se na necessidade de contar uma história, esta, por sua vez, acessa uma emoção arquetípica para desvincular o produto e posicionar a marca.
Errado. A emoção arquetípica é utilizada para vincular o produto e posicionar a marca.
Alternativa 3:
O ingrediente que injeta vida a marca é a emoção, assim, o produto pode ser copiado, e a emoção engendrada em torno dele se torna mais fácil de replicar.
Errado. Embora o produto possa sim ser copiado, a emoção estará vinculada à marca, difícil de replicar.
Alternativa 4:
As pessoas vão às compras atrás de emoção, pois é ela que dá significação à decisão de compra. A essência da comunicação é descobrir o "espírito do produto", o elo emocional que estabelece a relação íntima do consumidor com a marca.
Correto. A comunicação tem por objetivo estabelecer essa relação do consumidor com o produto.
Alternativa 5:
A narrativa consiste em uma importante estratégia para envolver o lançamento de uma criação, e é utilizada somente neste contexto, tornando-se inútil para a estruturação de outras propostas.
Errado. A narrativa também pode ser útil para a estruturação de outras propostas.
Espero ter ajudado! (:
Resposta:
alternativa 4 , achei completa essa explicação, ótima maneira para fixar o conteúdo, parabéns.