Question

três características que pertençam à propaganda corporativa.

Answer 1

Ementa: Além de uma boa publicidade, uma propaganda corporativa bem planejada pode ajudar as organizações a aumentar as vendas, melhorar a reputação e recrutar e manter bons funcionários. Logo, em um mundo competitivo que prevalece uma disputa por clientes e por um posicionamento no mercado, saber se comunicar de forma eficiente e eficaz, deixou de ser atributos das grandes organizações e passou a ser preocupação daquelas empresas que desejam ser mais do que apenas uma organização, mas uma líder em sua área.

Objetivos:

– Conceituar propaganda corporativa;

– Diferenciar propaganda corporativa da propaganda de produtos;

– Compreender a importância da propaganda corporativa na melhoria da reputação da empresa, no recrutamento e manutenção de uma equipe de colaboradores e, consequentemente, no aumento das vendas.

Primeiras palavras:

Na aula anterior, refletimos sobre a importância de se obter uma boa imagem e uma boa reputação. Nessa aula, estudaremos o poder de mais uma ferramenta que poderá auxiliar o gestor na melhoraria da imagem e da reputação da empresa. Trata-se da propaganda corporativa.

Mas o que vem a ser isso?

Entendendo o conceito de propaganda corporativa

Segundo Tavares (2006, p.109) a “propaganda corporativa pode ser definida como o uso pago da mídia com fins de beneficiar a imagem da empresa como um todo, e não somente de seus produtos e serviços”.

Logo, primeiramente, podemos compreendê-la como algo diferente de uma propaganda que objetiva apenas a divulgar um produto ou um serviço. Neste caso, ela pode ser entendida como uma estratégia com poder de alcançar uma maior abrangência.

Independentemente do tipo de propaganda, devemos entender também que qualquer propaganda acaba se envolvendo com a identidade, imagem e reputação da empresa. O importante é destacar que tanto a propaganda de produtos quanto a propaganda corporativa refletem a cultura de uma empresa e, portanto, sua imagem. Logo, ambas devem ser tratadas de forma conjugada e estratégica. Devem estar sincronizadas e coerentes com a visão, missão e valores da organização.

Uma diferença substancial entre a propaganda corporativa e a propaganda de produto é que esta é produzida e paga pelo departamento de Marketing enquanto aquela, é elaborada e implementada pelo departamento de Comunicação Empresarial. Só por essa divisão, podemos perceber da importância de uma comunicação integrada ao departamento de marketing com o objetivo estratégico de fortalecer produtos e serviços e ao mesmo tempo preservar a imagem e reputação da empresa.