Question

Na definição de Kotler e Armstrong (2007), mercado-alvo se refere a um conjunto de compradores com necessidades ou características em comum que a empresa decide atender. As empresas podem adotar níveis diferentes de cobertura de público-alvo. VIEIRA, Marcelo C.; SHIMOHIGASHI, Ednar R. M. Fundamentos de marketing. Maringá: UniCesumar, 2016. Sobre esses níveis analise as assertivas a seguir: I. No marketing indiferenciado, ou marketing de massa, a empresa ignora as diferenças dos segmentos de mercado, buscando realizar uma única oferta. II. No marketing diferenciado, ou marketing de segmento, busca-se atender distintos segmentos com as mesmas estratégias do composto mercadológico. III. No marketing concentrado ou marketing de nicho, a estratégia é focalizar os esforços de marketing em apenas um segmento. IV. No marketing individualizado, ou micromarketing, é feito um atendimento individualizado e especializado de cada consumidor. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e IV, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas. Alternativa 3: I, II e III, apenas. Alternativa 4: I, III e IV, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.

Answer 1

Alternativa 4:

I, III e IV, apenas.

Answer 2

Opah, amigo(a)!

Vamos para o julgamento de cada uma das assertivas apresentadas.

I. No marketing indiferenciado, ou marketing de massa, a empresa ignora as diferenças dos segmentos de mercado, buscando realizar uma única oferta.

CORRETO. Para as empresas que adotam esta estratégia, não há diferença entre os segmentos de mercado e a oferta dos produtos e/ou serviços é unificada.

II. No marketing diferenciado, ou marketing de segmento, busca-se atender distintos segmentos com as mesmas estratégias do composto mercadológico.

ERRADO. No Marketing de Segmento, a empresa direciona o produto/serviço para um determinado público-alvo.

III. No marketing concentrado ou marketing de nicho, a estratégia é focalizar os esforços de marketing em apenas um segmento.

CORRETO. Na prática, as empresas concentram os seus esforços de Marketing em apenas um grupo de consumidor.

IV. No marketing individualizado, ou micromarketing, é feito um atendimento individualizado e especializado de cada consumidor.

CORRETO. No Marketing Individualizado, o consumidor é o centro (ou foco) de todo o mercado.

Até logo!