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Movimento que mesclava música, comportamento e moda sem nenhum cunho político, ao contrário de outros movimentos da época. Surgiu com um programa exibido pela TV Record em 1965.
O movimento foi influenciado pelo Rock and Roll da década de 1950 e 1960, e pela precursora do rock no Brasil,Celly Campello. Havia uma variação nacional do rock, batizada de "Iê-Iê-Iê"(expressão que surgiu em 1964, quando os Beatles lançaram o filme "A Hard Day's Night", que na versão brasileira se chamou de "Os Reis do Iê-Iê-Iê")com letras românticas e descontraídas, voltadas para o público jovem.
Jovem Guarda (programa de auditório na TV Record em 1965) recebeu esse nome baseado no discurso de Lenin que dizia: " O futuro pertence à jovem guarda porque a velha está ultrapassada".