Question

Nestlé e Starbucks fecham acordo de US$ 7,15 bi
(Redação, com Reuters - 28 de agosto de 2018)

A Nestlé e o Starbucks disseram hoje (28) que fecharam um acordo de licenciamento para que a gigante suíça de alimentos comercialize os cafés e chás embalados da fabricante norte-americana em todo o mundo. O acordo de US$ 7,15 bilhões concede à Nestlé direitos para vender produtos da Starbucks fora das lojas da rede e levará a uma migração de cerca de 500 funcionários da Starbucks para a Nestlé.

Disponível em: . Acesso em: 25 set. 2018.

A partir da notícia divulgada pela Forbes no último dia 28 de agosto e conteúdos da disciplina Fundamentos de Marketing, elabore a seguinte atividade:

1. Matriz Ansoff
De acordo com a Unidade V do livro, que conceitua a Matriz Ansoff, aponte qual estratégia de marketing foi aplicada pelas empresas, mencionadas na notícia acima. Justifique sua resposta,baseando-se no livro da disciplina.


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2. Matriz BCG
Os cafés e os chás da Starbucks se encaixam em qual quadrante da matriz BCG? Aponte sua resposta, justificando-a com base no material da disciplina.



Orientações.
- Para esta atividade, você deverá utilizar o formulário padrão que está disponível no ícone "Material da Disciplina".
- Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, não se esqueça de fazer as devidas referências ao final da atividade.
- Para realizar esta atividade, é fundamental que você leia as páginas 213 a 220 do livro da disciplina, assim como assistir a aula conceitual número 5. Desta forma, você não terá dificuldades em elaborar sua atividade.

Bom trabalho!
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Answer 1

Olá,

1) Com base na Matriz Ansoff, a estratégia de marketing adotada pelas empresas foi a de desenvolvimento de mercado, pois produtos já existentes estão sendo utilizados em novos mercados; essa é uma clara demonstração de preocupação com ambiente, potencializando os lucros dos envolvidos.

2) Podemos afirmar que os cafés e chás da Starbucks se encontram no quadrante "Vaca leiteira"e tornaram-se Estrela, visto que passaram de um único segmento de mercado já consolidado e sem perspectivas de crescimento, para novos mercados.

Abraços!