o que são índices de páginas web, organizados por categorias e subcategorias cujo principal objetivo é o de permitir ao usuário encontrar rapidamente sites que desejar, buscando por categorias e não por palavras-chave?
Respostas
O Índice de qualidade é definido com base em dados de desempenho anteriores
O Índice de qualidade é uma estimativa agregada do desempenho geral de uma palavra-chave em leilões de anúncios anteriores. Com base nesses dados, cada uma das suas palavras-chave recebe um Índice de qualidade em uma escala de 1 a 10, em que 1 é a pontuação mais baixa e 10, a mais alta.
Índices de qualidade nulos, designados por "--" na tabela, aparecem quando não há impressões ou cliques suficientes para determinar com precisão o Índice de qualidade de uma palavra-chave.
Colunas de status do Índice de qualidade
As colunas de status mostram os quatro valores do Índice de qualidade: "Índ. de qual.", "Experiência na página de destino", "Relevância do anúncio" e "Taxa de cliques (CTR) esperada".
Essas colunas opcionais podem ser adicionada nos seus relatórios de palavras-chave. Também é possível ver essas pontuações no texto exibido quando você passa o cursor pelo balão de diálogo do ícone de status da palavra-chave (Balão de reprovação de anúncio).
Colunas do Índice de qualidade histórico
Nessas colunas do histórico, você encontra dados anteriores das quatro colunas do Índice de qualidade: "Índ. de qual. (hist.)", "Exper. na página de destino (hist.)", "Relevância do anúncio (hist.)" e "CTR esper. (hist.)".
As colunas do histórico refletem a última pontuação conhecida do período do relatório. Se você aplicar a segmentação "Dia" aos seus relatórios de palavras-chave, o Google Ads incluirá neles os valores diários que refletiam sua pontuação no final de cada dia. Os dados do histórico não estarão disponíveis nessas colunas para datas anteriores a 22 de janeiro de 2016. No entanto, se você já usou um terceiro ou scripts para fazer o download dos dados do Índice de qualidade histórico, eles deverão permanecer inalterados, e esses dados ainda estarão disponíveis.
Índices de qualidade nulos
Novas palavras-chave inicialmente recebem um Índice de qualidade nulo indicado na tabela por "—". À medida que os anúncios são exibidos, as palavras-chave acumulam dados de desempenho, e o Índice de qualidade pode mudar. Você poderá ver mudanças no seu Índice de qualidade após ter impressões suficientes.
Você pode, ocasionalmente, ver um Índice de qualidade nulo para palavras-chave que recebem muitas impressões. Isso pode acontecer quando suas palavras-chave não têm impressões de correspondência exata suficientes. As impressões de correspondência exata referem-se a anúncios exibidos em pesquisas de termos que correspondem exatamente à sua palavra-chave. Portanto, se o anúncio não tiver sido exibido vezes suficientes em pesquisas de correspondência exata às suas palavras-chave, o Índice de qualidade poderá ser nulo.
Lembre-se também de que as palavras-chave precisam de impressões de correspondência exata recentes para manter um Índice de qualidade. Se uma palavra-chave não tiver tráfego recente suficiente, seu Índice de qualidade também poderá voltar a ser nulo.
Índices de qualidade diferentes para a mesma palavra-chave
Às vezes, você verá Índices de qualidade diferentes para a mesma palavra-chave em diferentes campanhas ou grupos de anúncios. Isso ocorre porque os três elementos que compõem o Índice de qualidade (taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino) dependem dos criativos, da segmentação, da página de destino e de outros fatores que podem variar entre diferentes grupos de anúncios. Portanto, se os grupos de anúncios não forem exatamente os mesmos, os Índices de qualidade de uma mesma palavra-chave poderá variar em grupos de anúncios ou campanhas diferentes.
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