Question

A definição da estratégia genérica é importante, pois, a partir dela, podemos definir as estratégias gerenciais. Se vamos competir buscando a liderança no custo, todas as funções da empresa devem ter orientação estratégica nessa direção.

Vamos imaginar uma empresa que tenha como objetivo liderar o mercado em termos de participação em vendas e escolhe a liderança no custo como estratégia para atingir esse objetivo. Todas as funções da empresa (marketing, produção, estoque, recursos humanos, finanças, pesquisa e desenvolvimento, entre outras), devem ser coerentes em suas estratégias, no sentido de atender à estratégia genérica. Seria contraditório, por exemplo, buscar a liderança do mercado (objetivo) por meio da liderança no custo (estratégia), o que possibilitaria preços de venda menores que os concorrentes, crescimento das vendas e consequente liderança no mercado, e fixar os preços dos produtos acima dos concorrentes.

Dentro disso, apresente uma empresa, explicando o tipo de estratégia genérica de Porter que a mesma adota na sua opinião.

Answer 1

Um exemplo de empresa para nossa análise é a Apple. Seguindo o conceito de estratégia de Porter apresentado, a Apple trabalha com uma estratégia de diferenciação por qualidade.

Claramente a empresa foca em um público consumidor que valoriza as características intrínsecas do seu produto em detrimento dos preços, que figuram entre os mais elevados do mercado.

Sendo assim, a estratégia da empresa é oferecer tecnologia e status diferenciados para atrair e reter seu público consumidor.