Question

PERGUNTA 4 1. Com o propósito de atrair novos consumidores, as organizações podem adotar estratégias de lançar produtos com preço mais alto e ir reduzindo após o lançamento. É o que acontece, por exemplo, no mercado de smartphones. A seguir, veja um exemplo real que aconteceu com a gigante do mercado, Apple. “Quando a Apple laçou o iPhone, seu preço era superior a 599 dólares por aparelho. Os telefones foram comprados somente por clientes que realmente queriam o novo dispositivo bacana ou por aqueles que podiam pagar um alto preço por ele. Seis meses depois, a Apple reduziu o preço para 399 dólares, no modelo de 8 gigas, e 499 dólares, no modelo de 16 gigas, com o intuito de atrair novos compradores.” Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 15. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2015. p. 345. Considerando a estratégia de preços utilizada pela Apple e os estudos no texto-base, analise as afirmativas a seguir. I. Essa é uma política de preço baseada no perfil dos consumidores que estão mais atraídos pelo mercado de tecnologia. Logo, trata-se de uma política de segmentação. II. A política da Apple refere-se à determinação de preço de desnatamento, pois se trata de uma estratégia para reduzir o preço de um novo produto ao longo do tempo depois do lançamento. III. A medida tomada pela Apple não é lucrativa, já que se concentra em reduzir os preços do produto. É correto o que se afirma em: a. II apenas. b. I e II, apenas. c. I, apenas. d. II e III, apenas. e. I e III, apenas.

Answer 1

Olá,

I. Falso. A postura inicial da Apple verifica-se voltada para o perfil dos consumidores mais atraídos pelo mercado da tecnologia, mas não se caracteriza em si pela segmentação.

II. Verdadeiro. Constatamos que a política da Apple refere-se à determinação de preço de desnatamento; pois inicialmente manteve-o alto e baixou posteriormente.

III. Falso. A medida tomada pela Apple é lucrativa, pois do contrário, a empresa não teria continuado a existir e teria prejuízos. Basicamente, o valor alto no início é usado para pagar os custos com investimentos; sendo que baixa-se posteriormente e lucra-se por maior escala.

Letra A.

Abraços!