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O mais importante, ou mais influente, dos filósofos que refletiram sobre o poder da sedução das mercadorias foi Karl Marx.
Segundo Marx, as mercadorias podem ser fetichizadas, de modo que, de simples objetos voltados para o uso, se tornam objetos de desejo, ganhando um "status social" que muitas vezes é maior que mesmo o de muitas pessoas: um carro, por exemplo, geralmente é guardado em uma garagem, pois é visto como algo muito importante, ao mesmo tempo que muitas pessoas moram nas ruas, de modo que, para a sociedade, são vistas como menos importantes que o carro.
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