No desenvolvimento do planejamento estratégico podemos adotar estratégias para o crescimento em um contexto de expansão e/ou diversificação. Suponha-se que uma empresa no segmento de sorvetes criou uma nova linha de produtos para pessoas com restrições alimentares. Apesar de já existirem dois concorrentes nesse segmento já constituído, a empresa aposta na nova linha, apontando como diferencial o sabor e as embalagens atrativas que serão utilizadas. FILIPPIN, Marcelo. Planejamento Estratégico de Marketing. Reimpressão revista e atualizada. Maringá-Pr: Unicesumar, 2016. Com base no que foi apresentado, assinale a alternativa correta acerca do que a empresa em questão deverá fazer.
Respostas
Alternativa 1:
Realizar estratégia de penetração de mercado, adotando uma postura mais agressiva para conseguir entrar no mercado que já possui concorrentes.
Alternativa 2:
Realizar a estratégia de desenvolvimento de mercado, fazendo com que os consumidores possam se adaptar a nova necessidade surgida no mercado.
Alternativa 3:
A estratégia de diversificação, para se diferenciar dos concorrentes, a empresa deverá se utilizar principalmente da propaganda para divulgar seus produtos.
Alternativa 4:
Realizar a estratégia de desenvolvimento de produto, para que os consumidores possam conhecer o produto da empresa e os diferenciais oferecidos.
Alternativa 5:
A estratégia de ampliação, expandido mais linhas de produtos dentro do mercado e se diferenciando dos concorrentes.
Portanto a respo,sta correta é a alternativa 4, conforme página 115 do livro.
A estratégia de desenvolvimento de produto ocorre por meio do desenvolvimento de novos produtos visando atender clientes já existentes. Dias (2006, p.99) afirma que “os investimentos serão, principalmente, no lançamento do produto, incluindo comunicação e distribuição, visando acelerar os ganhos de participação de mercado e vendas”