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DENOTAÇÃO
Quando a linguagem está no sentido denotativo, significa que ela está sendo utilizada em seu sentido literal, ou seja, o sentido que carrega o significado básico das palavras, expressões e enunciados de uma língua. Em outras palavras, o sentido denotativo é o sentido real, dicionarizado das palavras.
CONOTAÇÃO
Quando a linguagem está no sentido conotativo, significa que ela está sendo utilizada em seu sentido figurado, ou seja, aquele cujas palavras, expressões ou enunciados ganham um novo significado em situações e contextos particulares de uso. O sentido conotativo modifica o sentido denotativo (literal) das palavras e expressões, ressignificando-as.
O que é LINGUAGEM DENOTATIVA?
Uma asserção em linguagem denotativa é objetiva, ou seja, suas palavras expressam exatamente aquilo que se pretende.
As afirmativas que utilizam a linguagem denotativa para comunicar o que desejam contém sentido literal.
É comum encontrar textos com linguagem no sentido denotativo em artigos científicos e periódicos jornalísticos.
Exemplo: "Me assustei com o pulo do gato em cima do meu telhado".
O que é LINGUAGEM CONOTATIVA?
Uma asserção em linguagem conotativa, ao contrário, se utiliza de palavras que não expressam literalmente o que se pretende.
As afirmativas que utilizam a linguagem conotativa para comunicar o que desejam contém sentido figurado.
É comum encontrar textos com linguagem predominantemente conotativa em poemas emotivos e peças publicitárias.
Exemplo: "Quanto a essa negociata, o pulo do gato está na redução dos custos fiscais".
Nos dois exemplos dados, temos uma mesma expressão - "o pulo do gato" - representando linguagem denotativa e conotativa.
No primeiro exemplo, "o pulo do gato" significa literalmente o salto do animal sobre um telhado.
Já no segundo, por "o pulo do gato", entende-se "o segredo do sucesso", "a grande virada", "o x da questão".
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