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Trata-se de um modo de enxergar o objeto de estudo perguntando-se sobre suas funções. É possível, por exemplo, questionar a função social de um programa como o “Big Brother Brasil” ou mesmo “O Show de Truman”, ou mais especificamente, a função da MTV no panorama da indústria de entretenimento.
Em todo o texto, há uma pequena distinção conceitual que merece ser esclarecida: a diferença entre publicidade e propaganda.
Publicidade é o termo usado para designar as mensagens de massa destinadas a promover um determinado produto. Seu objetivo direto é a promoção de vendas.
Já propaganda é utilizada para divulgar ideias. Está normalmente associada à manipulação da “massa”. Seu objetivo direto é moldar o comportamento e a opinião das pessoas.
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