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O contato direto entre as massas urbanas e o líder carismático, supostamente sem a intermediação de partidos ou corporações. Para ser eleito e governar, o líder populista procura estabelecer um vínculo emocional com o "povo".
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Populismo é um conjunto de práticas associadas à politicos na tentativa de se aproximar do povo, como Vargas que foi conhecido por “pai dos pobres”. É atemporal, aespacial e é uma postura, não um regime. O líder populista tem como objetivo discursos calorosos que criam intimidade com o coletivo e não há intervenção de partido durante o discurso/diálogo. O coletivo é dito como um grupo homogêneo.
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