\A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) desenvolvimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados.
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc.
Respostas
A introdução consiste no início da vida do produto, ou seja, é a fase em que o produto é lançado no mercado, em tal período é possível notar um baixo volume de produção e de vendas.
O desenvolvimento é o período em que o produto dá início ao firmamento no mercado, momento em que começa a ser aceito pelos consumidores. É a fase de surgimento da concorrência.
A maturidade é a fase onde as vendas apresentam baixo crescimento, onde os níveis de lucro ficam estáveis ou apresentam pequena diminuição.
O declínio ocorre quando o produto começa a ter perdas de participação no mercado, onde as vendas e os lucros caem.
Bons estudos!
Introdução: no início da vida do produto, ou seja, é a fase em que o produto é lançado no mercado, em tal período é possível notar um baixo volume de produção e de vendas.
Crescimento: é o período em que o produto dá início ao firmamento no mercado, momento em que começa a ser aceito pelos consumidores. É a fase de surgimento da concorrência.
Maturidade: é a fase onde as vendas apresentam baixo crescimento, onde os níveis de lucro ficam estáveis ou apresentam pequena diminuição.
Declínio: ocorre quando o produto começa a ter perdas de participação no mercado, onde as vendas e os lucros caem.