Question

Os profissionais de Marketing estão sempre atentos aos comportamentos do consumidor para considerarem os diversos hábitos e perfis em suas ações. Apesar do empenho e das pesquisas realizadas com frequência, muitas empresas ainda estão presas a conceitos antigos, influenciados por uma época em que os pensamentos eram voltados para o produto. Hoje, as fronteiras entre os grupos que têm interesses em comum é menos nítida e ganha novos contornos, o que exige uma reformulação na abordagem da área.
Você já sabe ou deveria saber: separar as pessoas em classes sociais, gêneros, idades e regiões de moradia já não é mais suficiente. Essas caixas pouco dizem, atualmente, sobre grande parte delas. A mudança e a necessidade de largar os estereótipos ficam claras no termo jovem, que deixou de ser substantivo para se tornar adjetivo - qualquer um pode se ver e ser considerado como um indivíduo jovem. As companhias precisam mudar a lente para lançar um novo olhar sobre as pessoas.
Disponível em: . Acesso em: 06 mar. 2018.

Para que a segmentação de mercado alcance os resultados esperados, é necessário que a empresa siga alguns critérios. Levando em consideração o exposto, pode-se afirmar que o critério apresentado é:
Alternativas
Alternativa 1:
a acionabilidade, na qual a empresa precisa atender aos requisitos demandados pelo segmento.

Alternativa 2:
a mensurabilidade, na qual é possível verificar o retorno potencial da empresa.

Alternativa 3:
a acessibilidade, por meio da identificação do segmento rentável para a realização de programas de comunicação eficazes.

Alternativa 4:
a substancialidade, na qual o grupo deve ser homogêneo e passível de ser atingível de forma rentável.

Alternativa 5:
a imparcialidade, na qual deve ser seguido o critério de igualdade entre todos os segmentos atendidos.

Answer 1

Alternativa 3:

a acessibilidade, por meio da identificação do segmento rentável para a realização de programas de comunicação eficazes.

Atualmente, as melhores formas de identificação de um público-alvo, no que tange o processo de segmentação, encontra-se relacionado com a capacidade de reconhecimento da acessibilidade destes indivíduos.

Este elemento tem se tornado cada vez mais imprescindível na descoberta de um mercado rentável que interaja de acordo com os meios de comunicação estabelecidos.