Uma empresa do ramo de cosméticos lançou um produto para as linhas de expressão faciais. Essa empresa desenvolve e produz cremes para a prevenção e redução de rugas, tendo mulheres de idade entre 30 e 69 anos como consumidoras potenciais. O grande investimento em tecnologia realizado pela empresa permitiu que o seu novo produto obtivesse os melhores resultados do mercado, comprovadamente. Porém, a capacidade de produção da empresa está aquém das demais. Sua maior concorrente tem volume de produção acima da média do mercado, o que lhe permite distribuição mais ampla, em relação às outras empresas.
Em relação a esse contexto, observa-se que, de acordo com pesquisas divulgadas, 78% das mulheres brasileiras consomem cosméticos para evitar ou remediar o envelhecimento. Além disso, a pirâmide etária da população brasileira está invertendo-se, ou seja, a base, de jovens, está reduzindo-se na medida em que o topo, de adultos e idosos, vem ampliando-se.
Considerando a situação descrita e os dados apresentados, avalie as afirmações a seguir, no que se refere à análise SWOT.
Respostas
A análise SWOT tem em conta pontos fortes e fracos, que dizem respeito ao ambiente interno e, oportunidades e ameaças que dizem respeito aquilo que é externo.
Assim, neste caso temos:
- pontos fortes: considerado o melhor do mercado dentro da sua gama;
- pontos fracos: baixa capacidade de produção;
- oportunidades: 78% das mulheres brasileiras consomem cosméticos para evitar ou remediar o envelhecimento; no Brasil, há mais mulheres na faixa etária pretendida; e
- ameaças: principal concorrente tem melhor distribuição no mercado.
Resposta:
II e III, apenas.
Explicação:
I. A ameaça que a empresa apresenta, por contar com distribuição restrita em relação às concorrentes, permite-lhe potencializar a oportunidade de ter uma tecnologia mais desenvolvida.
II. Uma fraqueza para a empresa é o fato de a capacidade de produção ser restrita, quando comparada com a concorrência.
III. Um ponto forte da empresa é o fato de dispor da melhor tecnologia para a fabricação de seus produtos, permitindo-lhe aproveitar a oportunidade representada pelo fato de que 78% das mulheres consomem cosméticos para evitar o envelhecimento.