Question

PERGUNTA 10
Nem sempre os gestores de marketing
encontram facilidades para avaliar o posicionamento de uma marca no mercado. Na visão de Kotler, Kartajaya, Setiawan (2017), existem duas métricas principais para medir o posicionamento de uma marca no mercado. São elas: o Coeficiente de Ação de Compra (CAC), e o Coeficiente de Defesa da Marca (CDM). (KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing
4.0: do Tradicional ao Digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.)
Cada uma dessas métricas possui finalidades diferentes. Tendo como prioridade o CAC, assinale a sua finalidade.
.Medir o posicionamento da empresa no mercado; avaliar as decisões de compra dos consumidores.
.Favorecer o aumento das vendas no mercado; contribuir para melhoria de investimentos no mercado internacional.
.Avaliar o parecer dos clientes referente a uma marca; investir em novas marcas.
.Mensurar a saúde financeira da empresa; converter a consciência da marca em decisões de compras.
.Medir a conversão da marca em defesa da marca; obter resultado financeiro.

Answer 1

A alternativa que fala: "Medir o posicionamento da empresa no mercado; avaliar as decisões de compra dos consumidores." É a correta.

o Coeficiente de Ação de Compra (CAC) é uma forma de permitir a avaliação do posicionamento da empresa no mercado e a sua importância nas decisões de compra dos clientes.

A vantagem competitiva é um ou mais métodos que uma empresa emprega para ter vantagem sobre as demais empresas do mesmo mercado ou de mercado similares.

A empresa que mais vende, geralmente é a que tem maior vantagem.

Answer 2

Resposta Selecionada:  

Incorreta .Medir o posicionamento da empresa no mercado; avaliar as decisões de compra dos consumidores.

Resposta Correta:  

Correta .Mensurar a saúde financeira da empresa; converter a consciência da marca em decisões de compras.

Feedback da resposta: Resposta incorreta. Nem todas as finalidades apontadas nesse item se referem ao Coeficiente de Ação de Marca. Reveja sua resposta e saiba que o CAC busca medir quão bem uma empresa consegue converter sua marca em decisões de compra.