Question

O gerente de marketing de uma multinacional
analisou, junto com sua equipe, os produtos
comercializados pela empresa para avaliar
estrategicamente o mix ofertado. Para uma melhor
análise, a equipe optou por cruzar a matriz BCG
com o gráfico do ciclo de vida do produto, o que
resultou na imagem a seguir.
Com base na situação hipotética apresentada,
avalie as afirmações a seguir.
I. Produtos novos, recém introduzidos pela
empresa no mercado, são considerados
produtos estrela, que demandam alto
investimento em propaganda e intenso
monitoramento dos resultados.
II. Os produtos considerados vacas leiteiras
apresentam nível de vendas estabilizado e
resultados lucrativos para a empresa.
III. Produtos do tipo abacaxi demandam
estratégias de reinvenção complexas, com
altos investimentos financeiros.
IV. A boa aceitação de um produto pelo
mercado, com contínuo aumento do volume
de vendas, caracteriza-o como produto
estrela, indicando necessidade de maior
investimento em distribuição.
É correto o que se afirma em
A I, apenas.
B II e IV, apenas.
C III e IV, apenas.
D I, II e III, apenas.
E I, II, III e IV

Answer 1

B) II e IV, apenas.

Afirmativa I - Incorreta

Produtos estrela são aqueles que geram muito lucro, mas que exigem  investimentos consideráveis para que essa boa performance de vendas seja alcançada.

Afirmativa II - Correta

Afirmativa III - Incorreta

Produtos abacaxi apresentam baixa performance de vendas (ou/e uma margem bem ruim).

Afirmativa IV - Correta

A "Matriz BCG" é um exemplo de uma metodologia consagrada usada ainda hoje, mesmo depois de anos da data de sua criação. Ela foi desenvolvida para se analisar carteiras de serviços ou produtos de uma empresa, assim como para analisar unidades de negócios de corporações grandes.

Bons estudos!

Answer 2

Resposta:

b

Explicação: