Question

Com novo posicionamento, Acesso fortalece presença em mercado de pagamentos e bancos digitais. É inegável que a evolução tecnológica transformou o modo de como as pessoas concluem suas compras. Se antes o dinheiro, o cheque e o boleto eram as formas preferidas dos brasileiros, hoje os cartões e suas derivações ganham espaço em todas as classes sociais. Por conta disso, empresas que trabalham com meios de pagamento precisam se atualizar e rever seu posicionamento constantemente. É o que fez a Acesso, empresa especializada em meios de pagamentos. Após uma série de estudos, a organização deixou seu posicionamento mais claro, com novos valores, práticas, propósito e a nova marca. O objetivo é estar alinhado com as tendências do setor, permitindo a liberdade financeira através do controle por parte dos usuários e oferecendo um conteúdo que ajude através do cartão a encontrar esse controle. Até porque o segmento de cartões vive um momento diferente de sete anos atrás, quando a empresa foi fundada. Em 2010, o mercado movimentou R$ 541,9 bilhões em todas as suas categorias (crédito, débito e pré-pago). Neste ano, a expectativa é chegar a R$ 1,57 trilhão, segundo estimativa da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs).

“O posicionamento reforça o nosso propósito e o caminho da Acesso daqui para frente, focando em transformar o relacionamento do brasileiro com o dinheiro e mais agilidade nas entregas que fazem mais sentido para a empresa.” comenta Paulo Kulikovsky, CEO da Acesso.

O reposicionamento da marca foi conduzido pela IN Consultoria Estratégica e passou pelas fases de propósito, posicionamento, arquitetura, tom de voz e desenvolvimento da nova logomarca e identidade visual. O novo propósito é sintetizado pela frase “Controle é Acesso”, reforçando o posicionamento da empresa de trilhar um novo caminho e desenvolver soluções simples, eficientes e democráticas.



OBJETIVO DA ATIVIDADE:

Que nesta atividade discursiva o estudante descreva de forma clara, objetiva e original o seguinte:



A) Como o posicionamento estratégico pode contribuir para o fortalecimento do negócio.

B) Qual a estratégia de posicionamento utilizada pela empresa.



Questões:

Como o posicionamento estratégico pode contribuir para fortalecer o negócio?
Qual a estratégia de posicionamento utilizada pela empresa? De que forma ela foi operacionalizada?

Answer 1

Sintetizando as respostas de ambos os itens do enunciado:

O posicionamento estratégico é ferramenta indispensável na capacidade de uma empresa de se manter competitiva no mercado. Novas estratégias de desenvolvimento de produtos e de marketing precisam ser desenvolvidas constantemente e as estratégias em uso precisa ser renovadas.

No caso explicitado da empresa Acesso, ela está aplicando exatamente o que citamos anteriormente, sua estratégia se baseia em fornecer soluções cada vez mais modernas para o mercado de pagamentos.