Question

Trace um paralelo entre dois extremos, no que tange à política de marcas. De um lado temos em¬presas como a Gillette, ou a Parmalat, que têm uma única marca para diferentes tipos de produtos (Gillet¬te: lâminas, loção, creme de barbear etc; Parmalat: Leite longa-vida, massas, biscoitos, iogurte, queijos, café solúvel etc). De outro lado, temos formas como a Gessy-Lever ou a Nestlé, com dezenas de marcas, uma para cada tipo de produto e/ou segmento de mercado e responda:

a) Quais as empresas que levam vantagem nas atuais condições de mercado? Justifique a sua opinião.
b) Quais as vantagens e desvantagens de cada uma dessas políticas de marcas?

Answer 1

Respondendo cada item do enunciado:

a) Quaisquer das empresas apresentadas no enunciado levam vantagens nos seus respectivos nichos de mercado, uma vez que elas são líderes de vendas nesses setores.

b) Dentre as vantagens de ter uma única marca, podemos citar a visibilidade que a marca consegue manter. Dentre as desvantagens, pode dar ao público a ideia de que a empresa "não sabe o que quer vender".

Já sobre a política de várias marcas, a vantagem é que o insucesso na venda de um produto não impacta nos outros. A desvantagem é que muitos dos clientes podem não lembrar que os diferentes produtos pertencem à mesma empresa.