Question

No domínio do digital branding há algumas condições a serem cumpridas para tangibilizar a brand persona e posiciona-la no mercado, a saber: estética para atrair atenção, autoridade para construir credibilidade, consistência para manter a credibilidade e, por fim, relevância para ampliar engajamento.

1. A respeito disso, explique como o posto Ipiranga conseguiu se posicionar no mercado respeitando essas condições. Dê exemplos utilizando o artigo proposto.

“... Para Jaime Troiano, uma das características positivas da Ipiranga é a de focar em pessoas e não em produtos, ou seja, humanizar a comunicação...”

Answer 1

O Posto Ipiranga mostrou aos consumidores que não é apenas uma rede de postos de combustíveis, mas um parceiro que oferece produtos e serviços pontuais que facilitam a vida de cada um deles.

Nessa direção, a marca ganhou destaque por meio de publicidades focadas na resolução de problemas dos consumidores, como a alimentação e serviços para os automóveis.

Dessa forma, o branding da empresa (o que os clientes falam a respeito dela) cresceu exponencialmente, pois os consumidores passaram a comentar mais sobre as publicidades passadas, especialmente na TV.

Acredite em seu potencial!