A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio (UEN’s) da empresa em relação a variáveis externas e internas. Os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante. De acordo com referida classificação, um produto enquadrado como “vaca leiteira” assim o é porque A) tem a pior característica quanto a fluxo de caixa, pois exige altos investimentos e apresenta baixo retorno sobre ativos e tem baixa participação de mercado. B) a baixa participação de mercado gera poucos lucros, mas estes estão associados a um baixo investimento devido ao crescimento do mercado praticamente nulo. C) exige grandes investimentos e é referência no mercado, gerando receitas e desfrutando de taxas de crescimento potencialmente elevadas. Fica frequentemente em equilíbrio quanto ao fluxo de caixa. D) os lucros e a geração de caixa são altos e, como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos. E) é considerado um produto fora do mercado, sem perspectiva de geração de caixa e “sugando” portanto a capacidade de investimento da empresa.
Respostas
Resposta:
D) os lucros e a geração de caixa são altos e, como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos
Explicação:
O produto enquadrado como Vaca Leiteira é conhecido por: lucratividade continua e geração de caixa (letra D).
Letra D: os lucros e a geração de caixa são altos e, como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos.
Isso ocorre porque o quadrante Vaca Leiteira evidencia qual é o produto mais lucrativo para a organização. Desse modo, os lucros e a geração de caixa são altos.
E, na prática, o baixo crescimento de mercado é motivo para a não realização de investimentos em Marketing.
Ainda, vale destacar que o quadrante Vaca Leiteira é usado para representar um produto que já está estabelecido (ou consolidado) no mercado de consumo.
Por fim, vale destacar que os produtos estrelas acabam se convertendo em vacas leiteiras (dão lucros de forma continuada).
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