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Existem dois tipos de otimização: interna (onpage)e externa (offpage). A otimização interna se refere aos fatores relacionados ao próprio site, como URL, título, conteúdo, tempo de carregamento, dentre outros. Já a otimização externa diz respeito a como os outros sites se relacionam com o seu. Neste caso, os fatores são quantidade de links apontando para o site, o texto desses links, Page Rank dos sites que apontam e etc.
Explicação:
espero ter ajudado :)
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