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Colaborar com as discussões acadêmicas sobre os efeitos que as narrativas publicitárias podem
operar na sociedade ao criar, reforçar ou desestabilizar as crenças que estruturam os estereótipos
sociais é o estímulo que motiva o desenvolvimento desta pesquisa exploratória. O objetivo é
apresentar o conceito de ameaça dos estereótipos aplicado à narrativa publicitária contraintuitiva,
coordenando uma discussão que lance luz sobre a responsabilidade que pode ser exercitada
pelo campo publicitário para promover outras sensibilidades sociais em relação aos estereótipos
utilizados em seus discursos.
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