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O sociólogo e filósofo alemão Herbert Marcuse argumentava que as sociedades industriais avançadas criam falsas necessidades que obrigam as pessoas a fazer parte do sistema de produção e de consumo. De acordo com Marcuse, uma série de fatores, como a comunicação de massa, a cultura, a publicidade e os modos de pensamento contemporâneos ajudam a reforçar o sistema existente. Trata-se de uma dominação e opressão em massa. Isso criaria um "universo unidimensional", em que ideias e comportamentos se tornam homogêneos e o pensamento crítico é anulado. Ou seja, ao escolher entre essas falsas necessidades, o homem contemporâneo pensa que é livre, quando na verdade ele é um ser autômato, incapaz de se opor a esse aparato tecnológico
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