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Conotação, também referido como sentido conotativo e sentido figurado, é a associação subjetiva, cultural e ou emocional, que está para além do significado escrito ou literal de uma palavra, frase ou conceito.
Denotação, também referida como sentido denotativo e sentido literal, é o emprego de palavras ou enunciado no seu sentido próprio, comum, habitual, preciso. A linguagem denotativa é basicamente informativa, ou seja, não produz emoção ao leitor. É a informação com o único objetivo de informar.
Denotação é o sentido literal aplicado às expressões. Por exemplo, a expressão “quebrar um galho”, interpretada no sentido denotativo, significaria de fato pegar o galho de uma árvore e quebrá-lo.
Já conotação é justamente o sentido figurado. Nesse cenário, as expressões são efetivamente entendidas como ditos populares. Por exemplo, aqui, “quebrar um galho” já significaria ajudar, colaborar em algo.