Ludwick Marishane, de 22 anos de idade, estudante da Universidade de Cape Town, na África do Sul, desenvolveu
um gel de banho que não exige água e sabão. Para divulgar o produto, ele também criou uma empresa. A ideia de
Marishane é útil principalmente para lugares onde não há água adequada ou suficiente para o banho.
O gel promete eliminar bactérias, hidratar a pele e deixar um cheiro de banho tomado, bastando esfregá-lo sobre
o corpo. Marishane acredita que seus principais clientes não estarão apenas em lugares onde não há água potável.
A empresa diz que vai vender o gel para passageiros que farão voos de longa duração, para hotéis e locais onde
existem guerras ou situações de conflitos. A criação de Marishane, extremamente parecida com o álcool gel, pode
ajudar a reduzir doenças em áreas rurais causadas pela falta de água e higiene. A composição do gel mistura biocidas,
bioflavonoides e hidratantes.
Com o gel, Marishane ganhou o prêmio máximo do Global Student Entrepreneur Awards de 2011. Agora, além de
uma empresa, ele já detém a patente e a marca registrada do gel. Cada unidade do gel será vendida por US$ 0,50 para
comunidades rurais e por US$ 1,50 para empresas. Segundo o estudante, uma unidade é suficiente para limpar todo o
corpo e matar 99,9% dos germes.
DARAYA, V. Estudante cria forma de tomar banho sem água. Disponível em: . Acesso em: 17 jul. 2012 (adaptado).
A figura abaixo representa a Matriz BCG (Boston Consulting Group) de participação de mercado.
PARTICIPAÇÃO
NO MERCADO
CRESCIME
N
T
O
DO MERCAD
O
ESTRELAS PONTOS DE
INTERROGAÇÃO
VIRA-LATAS ou
ABACAXIS VACAS LEITEIRAS
Matriz BCG de parcipação de mercado Pequeno
Pequena
Grande
Grande
? ? ?
Suponha que uma empresa comercial que atue com a distribuição de diversos produtos resolva introduzir o gel
criado por Marishane no seu portfólio de produtos. Nessa situação, em qual dos quadrantes da Matriz BGC o gel
estaria posicionado?
A Como pontos de interrogação, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja
introduzido em um mercado em crescimento.
B Como estrelas, pois tem grande participação no mercado e será introduzido em um mercado em crescimento constante.
C Como vira-latas ou abacaxis, pois como o mercado e o produto são novos, tanto a participação quanto o crescimento
do mercado são pequenos.
D Como vacas leiteiras, pois tem grande potencial de vendas em um mercado crescente.
E Como estrelas, pois é indicado para uso durante viagens de avião de longa distância.
RESPOSTA. A Como pontos de interrogação, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja
Respostas
Ciao!
No cenário da Administração, a Matriz BCG é uma estratégia de portfólio focada na orientação dos investimentos organizacionais. A referida matriz foi criada pelo Boston Consulting Group (daí, a sigla BCG), em 1967.
Como se trata do desenvolvimento de um produto que já se encontra no mercado, podemos observar que as características presentes fazem referência ao quadrante conhecido como ponto de interrogação.
Gabarito:
"A Como pontos de interrogação, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja introduzido em um mercado em crescimento".
Até a próxima!
Resposta:
A) Como pontos de interrogação, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja
introduzido em um mercado em crescimento.
Explicação:
Corrigido no gabarito da prova uniasselvi