Question

Umas das estratégias importantes da Gestão Mercadológica é a segmentação de mercado que proporciona ao gestor uma melhor identificação do seu público e de suas necessidades e desejos, para assim, poder oferecer de modo correto o que o consumidor espera do produto ou serviço. De acordo com o dicionário Aurélio, segmentar é cortar, dividir em segmentos ou que é formado de muitos segmentos. Uma empresa ao segmentar poderá optar por mais de um tipo de segmentação. Pensando nisso, algumas redes de lojas brasileiras lançaram linhas de produtos para pessoas acima de 50 anos que possuem estilo de vida mais sofisticado. Que tipo de segmentação, respectivamente, estas lojas utilizaram? Alternativas: a) Geográfica e Comportamental. b) Psicográfica e Comportamental. c) Demográfica e Psicográfica. d) Geográfica e Demográfica. Alternativa assinalada e) Comportamental e Demográfica 2) Em 1970, uma empresa de consultoria chamada Boston Consulting Group, criou a Matriz BCG, uma ferramenta cuja função é analisar o crescimento do setor e a participação de uma empresa no mercado. A matriz apresenta quatro quadrantes, "estrela", gerador de caixa ou "vaca leiteira", "em questionamento" (ponto de interrogação) e "abacaxi". Qual das alternativas a seguir contém a descrição do quadrante VACA LEITEIRA? Alternativas: a) São os produtos que todo empreendedor gostaria de ter em seu portfólio – eles geram uma excelente lucratividade sem a necessidade de um significativo investimento em ações de marketing ou vendas. Já são produtos conhecidos pelo seu consumidor por sua qualidade ou marca. Têm alta participação num mercado de crescimento baixo. Alternativa assinalada b) Quando o produto ou unidade de negócios tem baixa participação no mercado e o mercado tem baixo crescimento. c) São produtos que geram um lucro maior e que necessitam de considerável investimento para manter seu bom desempenho de vendas. Tem alta participação num mercado de crescimento alto. d) Quando o produto ou unidade de negócios terá grande potencial de lucratividade caso seja lançado no mercado. e) São produtos que ainda não geram grandes vendas mesmo que exista um esforço grande em vendas e marketing. O empreendedor não sabe o que este produto vai se tornar. Tem pequena participação num mercado de crescimento alto.

Answer 1

1) LETRA (D)

Geográfica e Demográfica.

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2) LETRA (A)

São os produtos que todo empreendedor gostaria de ter em seu portfólio – eles geram uma excelente lucratividade sem a necessidade de um significativo investimento em ações de marketing ou vendas. Já são produtos conhecidos pelo seu consumidor por sua qualidade ou marca. Têm alta participação num mercado de crescimento baixo.