Cite algumas situações que são exemplos de que a mídia esportiva influencia no comportamento da sociedade.
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O inicio do marketing esportivo se deu no pós Segunda Guerra Mundial, e com isso intelectuais do ocidente começaram a produzir os primeiros estudos com o objetivo de entender o consumidor e seus hábitos de consumo, mas o foco ainda era o produto e como vendê-lo cada vez mais. Já para Cobra (2002), o Marketing foi criado nos Estados Unidos, coração do capitalismo, na década de 1940 e vem evoluindo desde então. Segundo o autor, existem 4 eras na história do marketing, a era de produção, a era das vendas, baby boomers, e a era que modifica os hábitos de comunicação e consumo: a era do marketing digital, na qual a internet e o comercio eletrônico surgem como nova e moderna forma de marketing.
Quando falamos em marketing esportivo logo remetemos aos patrocínios e aos atletas, porém, trata-se de uma área muito mais complexa que abrange, não somente um único evento esportivo ou astro do esporte, mas sim todo um processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoções, distribuições de idéias, bens, serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizações (Summer, Gardiner, Lamb, Hair e McDaniel, 2003). “O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento”. (Melo Neto, 2000, p. 45)
Por se tratar de um fenômeno cultural e ser difundido em diversas culturas, o esporte tem suas adaptações e é encarado por muitos como uma parte integrante não só da vida, mas também de sua herança e história. O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades, além de ser usado como uma ferramenta para lançar produtos e alcançar a empatia do consumidor a uma determinada empresa, sempre a nível mundial, até mesmo para exaurir uma determinada marca regional, entrando assim, para o mercado da indústria cultural.
Segundo Calado (2007) a indústria mundial esportiva movimenta bilhões de dólares anualmente e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas sendo praticadas em todo mundo.
Com isso, percebe-se que, as ações do marketing são direcionadas pelo mercado e para o mercado consumidor. Ou seja, de acordo com Morgan e Summer, elas investem seu tempo para descobrir as necessidades e os desejos dos clientes para desenvolver estratégias de marketing.
E assim o marketing esportivo passou a utilizar a mídia alternativa como uma forma de maximização da exposição de uma marca e/ou produto para torná-los conhecidos e cobiçados. Para que o marketing esportivo possa continuar evoluindo é necessário que haja um mercado consumidor, e atualmente temos varias vertentes desse mercado, e duas delas são: os que consomem e praticam o esporte, como por exemplo, os atletas, e os que consomem, mas não praticam esporte, como por exemplo, os torcedores.