O marketing tático está relacionado com as ferramentas e técnicas particulares que uma organização usará para atingir seus objetivos. Um plano de marketing tático transpõe, por meio de determinadas atividades, as metas da empresa com relação à comercialização do bem ou serviço e detalha as ações que serão deliberadas para atingir esses fins. De início, um gestor de marketing pode, por exemplo, fazer uma análise da situação para demarcar onde está a maior oportunidade para sua empresa. As informações coletadas serão os insumos necessários para mensurar os resultados, que devem ser específicos, mensuráveis, atingíveis, realistas e rastreáveis.
Resgatando os aspectos evidenciados pelo enunciado, selecione a opção que de maneira correta sinaliza o papel do plano tático de marketing em uma empresa:
a) O marketing tático deve ser articulado separadamente dos níveis superiores e inferiores da organização, pois reflete o princípio da eficiência de recursos e a circunscrição de possíveis atividades de retrabalho.
b) O nível tático do plano de marketing é a expressão das ideias do corpo de funcionários responsável pela implementação operacional direta da campanha, uma vez que expressa democraticamente aquilo que a empresa almeja.
c) As táticas de marketing estão relacionadas às ações dos níveis da diretoria de uma empresa. É nesse âmbito que os direcionamentos futuros da empresa são estabelecidos e suas metas vindouras demarcadas.
d) O plano tático de marketing compreende as operações que demonstram, na realidade, a missão de determinada organização, a qual, por sua vez, também está expressa na comercialização de seus produtos e serviços.
e) No seu sentido mais preciso, o plano tático de marketing serve como ponte entre aquilo que é planejado nos níveis estratégicos da empresa e as ações reais que serão engendradas pelo corpo operacional.
Respostas
Resposta:
e)
No seu sentido mais preciso, o plano tático de marketing serve como ponte entre aquilo que é planejado nos níveis estratégicos da empresa e as ações reais que serão engendradas pelo corpo operacional.
Explicação:
O plano tático de marketing funciona como momento intermediário entre os objetivos e metas deliberados pelos níveis estratégicos de uma organização e sua real operacionalização pelo corpo funcional responsável mais diretamente por essas atividades. Dessa forma, analogamente, seria como uma "ponte" entre as instâncias deliberativas e operacionais de uma organização. Portanto, a opção correta é aquela que enfatiza essa racionalidade, a saber, que o nível tático é a intermediação e integração entre os momentos mais estratégicos que o antecedem e os mais operacionais que lhe sucedem. Seguindo essa mesma racionalidade, estão incorretas as opções que sugerem que o nível tático faria correspondência com a instância estratégica de deliberação ou com a operacional, uma vez que, em realidade, ela corresponde às atividades do corpo gerencial de marketing de uma empresa. Além disso, está incorreta a alternativa que sugere que o nível tático deve ser operado isolada ou separadamente, pois ele serve como uma ponte entre instâncias, logo deve ser pensado e operado de maneira integrada e articulada com esses níveis. Por fim, está errada a opção que sugere que o nível tático expressa as deliberações do corpo diretivo de uma empresa, uma vez que tais deliberações são de fato expressas no nível estratégico da organização.
Resposta: E
No seu sentido mais preciso, o plano tático de marketing serve como ponte entre aquilo que é planejado nos níveis estratégicos da empresa e as ações reais que serão engendradas pelo corpo operacional.
Explicação: O plano tático de marketing funciona como momento intermediário entre os objetivos e metas deliberados pelos níveis estratégicos de uma organização e sua real operacionalização pelo corpo funcional responsável mais diretamente por essas atividades. Dessa forma, analogamente, seria como uma "ponte" entre as instâncias deliberativas e operacionais de uma organização. Portanto, a opção correta é aquela que enfatiza essa racionalidade, a saber, que o nível tático é a intermediação e integração entre os momentos mais estratégicos que o antecedem e os mais operacionais que lhe sucedem. Seguindo essa mesma racionalidade, estão incorretas as opções que sugerem que o nível tático faria correspondência com a instância estratégica de deliberação ou com a operacional, uma vez que, em realidade, ela corresponde às atividades do corpo gerencial de marketing de uma empresa. Além disso, está incorreta a alternativa que sugere que o nível tático deve ser operado isolada ou separadamente, pois ele serve como uma ponte entre instâncias, logo deve ser pensado e operado de maneira integrada e articulada com esses níveis. Por fim, está errada a opção que sugere que o nível tático expressa as deliberações do corpo diretivo de uma empresa, uma vez que tais deliberações são de fato expressas no nível estratégico da organização.