O preço de venda, pode assumir diferentes formas. O que vai determinar as estratégias de preço é o objetivo da empresa em relação a elas. De certa forma, a obtenção de lucro parece ser o objetivo mais comum, uma vez que dele depende o futuro da empresa. Para Kotler ( 2012, p 417), os objetivos possíveis para a formação do preço de vendas são: A - Competitividade; Retorno; Responsabilidade Social. B - Lucro; Qualidade de relacionamento; Construção de marca. C - Responsabilidade Social; Desbravamento da sociedade, Lider. D - Sobrevivência; Participação de mercado; Qualidade do produto. E - Vendas; Lucro; Manutenção do Statusquo.
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D - Sobrevivência; Participação de mercado; Qualidade do produto.
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D - Sobrevivência; Participação de mercado; Qualidade do produto.
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Kotler amplia o universo dos objetivos, apresentando cinco objetivos principais de sobrevivência, lucro, participação de mercado, desbravamento do mercado e liderança na qualidade do produto. (KOTLER 2012, p. 417).
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