URGENTE POR FAVOR tenho 3 dias pra entregar isso
1) Pesquise em quais áreas de consumo não diretamente ligadas aos esportes, a mídia e a indústria esportiva
vem atuando. Faça uma relação entre o produto e consumo, e tente refletir em como o esporte é influenciado por
essa ação e vice-versa.
Respostas
Resposta:
O inicio do marketing esportivo se deu no pós Segunda Guerra Mundial, e com isso intelectuais do ocidente começaram a produzir os primeiros estudos com o objetivo de entender o consumidor e seus hábitos de consumo, mas o foco ainda era o produto e como vendê-lo cada vez mais. Já para Cobra (2002), o Marketing foi criado nos Estados Unidos, coração do capitalismo, na década de 1940 e vem evoluindo desde então. Segundo o autor, existem 4 eras na história do marketing, a era de produção, a era das vendas, baby boomers, e a era que modifica os hábitos de comunicação e consumo: a era do marketing digital, na qual a internet e o comercio eletrônico surgem como nova e moderna forma de marketing.
Quando falamos em marketing esportivo logo remetemos aos patrocínios e aos atletas, porém, trata-se de uma área muito mais complexa que abrange, não somente um único evento esportivo ou astro do esporte, mas sim todo um processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoções, distribuições de idéias, bens, serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizações (Summer, Gardiner, Lamb, Hair e McDaniel, 2003). “O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento”. (Melo Neto, 2000, p. 45)
Por se tratar de um fenômeno cultural e ser difundido em diversas culturas, o esporte tem suas adaptações e é encarado por muitos como uma parte integrante não só da vida, mas também de sua herança e história. O aumento no consumo esportivo, seja ele diretamente ou indiretamente, é uma das práticas de lazer mais difundidas na sociedade moderna, atingindo pessoas de diversas idades, além de ser usado como uma ferramenta para lançar produtos e alcançar a empatia do consumidor a uma determinada empresa, sempre a nível mundial, até mesmo para exaurir uma determinada marca regional, entrando assim, para o mercado da indústria cultural.