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A preferência do ouvinte se dá porque os Meios de Comunicação de Massa tem um papel importante para a sociedade. Através deles que obtemos informação, cultura, entretenimento, entre outros. A sociedade reflete o que passa na televisão, rádio, e agora muito mais na internet, por exemplo, e também o público gosta de se sentir do lado daquele que pode ser seu ídolo. Além disso, há um certo prestígio em ser identificado em programas de TV e rádios, isso anima muito as pessoas em estarem em constante ligação com o canal.
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