Question

Considere o seguinte texto:

Há alguns métodos para se estabelecer o orçamento para a comunicação de marketing. Comecemos com o método dos recursos disponíveis que se baseia, como o próprio nome diz, nos recursos que a empresa tem para investir na comunicação.
O método que toma por base a porcentagem de vendas (atuais, ou previstas ou do preço de venda) é adotado por empresas que preferem destinar um percentual fixo para a comunicação com base no preço calculado do produto.
O método de paridade com a concorrência baseia-se em dois argumentos: o de que as despesas do concorrente representam o consenso coletivo do setor e o de que a manutenção da paridade com a concorrência evita guerras de comunicação.
O método de objetivos e tarefas leva os profissionais de mkt a desenvolver orçamentos de comunicação definindo objetivos específicos, determinando as tarefas que devem ser executadas para alcançar tais objetivos e avaliando os custos da execução de tarefas. A soma desses custos é o orçamento de comunicação proposto.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 14a.ed. São Paulo: Pearson, 2012.

O texto apresenta alguns métodos para se determinar o orçamento de comunicação de marketing. A respeito desse tema, leia as asserções que seguem e classifique cada uma como V (verdadeira) ou F (falsa).

( ) O método da porcentagem das vendas apresenta, como ponto negativo, o fato de encarar as vendas como determinantes da comunicação e não como resultado dela.
( ) Os defensores do método da porcentagem de vendas justificam seu uso porque leva a administração a pensar na relação entre custo de comunicação, preço de venda e lucro por unidade.
( ) O que justifica o método da paridade com a concorrência é que a reputação de cada empresa do mercado, seus recursos, oportunidades e objetivos são equivalentes o suficiente para que os orçamentos de comunicação sirvam de parâmetro.
( ) O método de recursos disponíveis ignora completamente o papel da comunicação como investimento, assim como seu impacto instantâneo no volume de vendas e leva a um orçamento anual incerto que dificulta o planejamento de longo prazo.

Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Escolha uma:
a. F – V – F – V

b. F – F – F – V

c. V – F – V – F

d. V – V – F – V

e. V – V – V – F

Answer 1

Resposta:

d. V – V – F – V

...

Explicação:

d. V – V – F – V

...

Answer 2

Na minha opinião é a letra D