Ao criar suas ações de comunicação e marketing, as organizações devem realiza-las de maneira integrada, ou seja, traçar ações para que os objetivos a serem atingidos ocorram por meio da integração das ferramentas do composto de promoção. Com isso, busca-se posicionar a empresa, produtos, serviços e marcas na mente do consumidor, criando uma imagem positiva no mercado.
Elaborado pelo professor, 2021.
Referente a Comunicação Integrada de Marketing, avalie as afirmativas a seguir:
I. Trabalhar a comunicação integrada envolve a padronização do ambiente interno e externo do ponto de venda, assim como a padronização de elementos como cores e slogans da marca.
II. A Comunicação Integrada envolve um processo estratégico, onde seu planejamento, execução e controle, levam a programas de comunicação de marketing coordenados.
III. Para uma ação de Comunicação Integrada, as organizações utilizam-se das ferramentas do Composto Promocional, como a propaganda e a venda pessoal, visando criar uma mensagem única e construir uma marca forte.
É correto o que se afirma em:
Respostas
Resposta:
A afirmativa III apresenta contexto complexo.
acho que a alternativa mais adequada seria:
I, II e III são verdadeiras.
Explicação:
Afirmativa I: página 139 do livro Administração de Marketing
2° parágrafo: "Quando ocorre de forma integrada, existe um padrão no ambiente externo e interno da loja(ponto de venda), e determinado lay-out. Os elementos marcantes dessa padronização são as cores, os slogans"
Portanto, essa afirmativa é verdadeira.
Afirmativa II: página 139, 3° parágrafo
" processo estratégico, no sentido de planejamento, execução e controle de programas de comunicação de marketing coordenados."
Portanto, essa afirmativa é verdadeira.
Afirmativa III: Muito complexa
Pode ser encontrado primeiramente na página 80.
Na página 133 no último parágrafo: "Outra questão importante é a imagem da marca, que, para Limeira (2003), pode ser compreendida como o conjunto de percepções, crenças, ideias e associações cognitivas ou afetivas que uma pessoa possa ter em relação ao um produto"
Sobre a imagem única na mente do consumidor, o próprio enunciado afirma "criando uma imagem positiva no mercado".
Portanto, analisando esses textos, acho que a afirmativa III seja verdadeira.
Todas as alternativas estão corretas.
Afirmativa I) A comunicação integrada existe para criar um padrão no ambiente tanto interno quanto externo da organização/empresa, determinando o layout e também os elementos marcantes dessa padronização que são as cores da logo da marca.
Afirmativa II) O processo estratégico quando aplicado ao planejamento, a execução e também ao controle dos meios de comunicação do marketing, levam ao que chamamos de controle de marketing.
Afirmativa III) Para que haja ação de comunicação integrada as organizações precisam fazer uso dos 4 P's do marketing, especialmente da promoção, pois ela é usada como atrativo para o cliente adquirir os produtos e/ou serviços da marca.
Bons estudos!