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A Havaianas é uma das maiores empresas do Brasil e uma das marcas mais valiosas do mundo. Com seu estilo inconfundível, seu principal produto transformou-se em um objeto de desejo de milhões de pessoas. Para isso, foram diversas mudanças, que começaram no ano de sua criação, em 1962.
O grande ponto de virada acabou acontecendo por meio de uma forte estratégia de marketing utilizada nos anos 1990. Antes disso, o produto era considerado bom e barato, atraindo somente uma parcela da população. No entanto, como sabemos, a marca foi reposicionada e hoje é vista como um símbolo de moda.
O plano da expansão internacional da Havaianas incluía principalmente três questões: redefinir a estratégia da marca em direção a um consumidor de maior poder aquisitivo, trabalhar estratégias de globalização e customização, e investir fortemente no produto e na comunicação.
Todo esse investimento logo deu resultados. De uma receita de R$ 586,6 milhões, em 1999, passou para R$ 919,6 milhões, em 2003, mesmo com a economia brasileira desaquecida.
As exportações da marca cresceram 37% em dólares entre 2002 e 2003, alcançando uma participação de 5% no faturamento total. Além disso, o lucro líquido saltou para 71,5% no mesmo período e atingiu R$ 82 milhões.