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Cartaz publicitários são feitos para persuadir o interlocutor a fazer alguma coisa (seja adotar uma postura ou comprar certo produto).
Primeiro, é preciso saber qual seu público alvo (quem você deseja atingir).
Segundo, usar mecanismo de persuasão para convencer os indivíduos (verbos no imperativo são muitos usados nesse tipo de texto).
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