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Os fatores culturais são os que “exercem a mais ampla e profunda influência sobre o comportamento do consumidor”. A cultura é aprendida por meio de um processo de sociabilização com a família e com outras instituições básicas (amigos, escola, televisão etc.)
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Os fatores culturais estão diretamente ligados a formação e convivência cultural entre um ou mais povos. Para ser mais exato, os fatores culturais estão diretamente ligados aos traços culturais, que podem ser notados em uma cultura.
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