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Não é de hoje que os movimentos vibrantes da dança têm inspirado o mundo da publicidade. Dá pra notar que o uso do recurso em anúncios televisivos tem sido cada vez mais recorrente. Marcas como o Boticário e Havaianas, por exemplo, produziram comerciais super envolventes com a ajuda de bailarinos. Mais do que um mero mecanismo estético inserido no aspecto criativo das campanhas, a dança também provoca emoções – e comunica!
Segundo o estudo “Explorando a dança em publicidade e sua influência sobre consumo e cultura”, publicado no International Journal of Business, Humanities and Technology, do Centro de Promoção de Ideias – plataforma digital norteamericana de incentivo a pesquisas –, a dança tem um grande poder de contagiar e influenciar o consumidor. De acordo com os pesquisadores, por transmitir emoções prazerosas ao telespectador, a dança promove maior empatia com relação à ideia ou produto por trás da campanha. Além disso, o movimento também é capaz de difundir mensagens de forma mais direta e abrangente do que a fala: o conteúdo pode ser bastante complexo, mas é instantaneamente comunicado ao receptor, na maioria das vezes de forma acessível a todos.