Texto 1 A análise de mercado é o processo de coletar informações relativas às forças micro e macroambientais. Todos os dados relevantes de mercado devem ser incluídos, a fim de dar um panorama do cenário competitivo. POLIZEI, E. Plano de Marketing. Súo Paulo: Cengage Learning, 2010 (adaptado). Texto 2 Essa análise fornece subsídio para a construção do plano de marketing, pois as informações servirão "como diretrizes para definir a política de formação de preços da empresa, prever vendas, definir como a empresa divulgará seus produtos e serviços e como fará para que os produtos ou serviços cheguem até o consumidor". BIAGIO, LA. Plano de Negócios estratégia para micro e pequenas empresas. Barueri, SP: Manole, 2012, p.129. A partir do tema abordado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 1. Para elaboração do plano de marketing, a análise do macroambiente é fundamental para a visualização das oportunidades e ameaças que influenciam positiva ou negativamente o desempenho de uma organização e sua capacidade de competir no mercado. PORQUE II. O macroambiente de uma empresa é composto por vários ambientes a serem analisados de maneira minuciosa e que afetam diretamente a empresa. Porém, ela não exerce nenhum controle sobre eles, mas deve conhecê-los e estuda-los para monitorar as mudanças e tendencias de mercado e adaptar-se a elas. ajuda
Respostas
Sobre o tema Análise de Mercado, a alternativa correta é: I e II estão corretas e são complementares entre si.
I) Para elaboração do plano de marketing, a análise do macroambiente é fundamental para a visualização das oportunidades e ameaças que influenciam positiva ou negativamente o desempenho de uma organização e sua capacidade de competir no mercado.
VERDADEIRO. Isso ocorre porque o macroambiente contém variáveis que incentivam e desfavorecem à atividade empreendedora (abertura de novas empresas).
Seguem dois exemplos de variáveis que podem ser encontradas no macroambiente:
legislação/política - excesso de burocracia (muita papelada) para abrir uma empresa; aumento de impostos todo ano;
sistema financeiro (instituições bancárias) - cobrança excessiva de documentos por parte dos bancos, dificuldades em encontrar linhas de crédito acessíveis e com juros baixos.
II. O macroambiente de uma empresa é composto por vários ambientes a serem analisados de maneira minuciosa e que afetam diretamente a empresa. Porém, ela não exerce nenhum controle sobre eles, mas deve conhecê-los e estuda-los para monitorar as mudanças e tendências de mercado e adaptar-se a elas.
VERDADEIRO. Isso quer dizer que a organização não consegue controlar as variáveis que estão presentes no ambiente externo. Por esse motivo, a organização deve fazer o monitoramento das oportunidades e possíveis ameaças que podem ser causadas por conta das alterações no ambiente externo.
Siga firme na direção dos seus sonhos!