Respostas
RESUMO Esta monografia tem como tema principal a importância da embalagem dentro do conceito do marketing promocional, utilizado pela empresa Nestlé, para o reposicionamento do produto Nescau junto ao mercado, no intuito de atingir novos consumidores que não fosse só o infantil, como: Adolescentes, jovens em geral e esportistas, principalmente os praticantes de esportes radicais. Este processo estratégico utilizado pela empresa Nestlé no reposicionamento Nescau do público infantil para o público infanto-juvenil, utilizou-se como ferramenta de marketing um novo design. O presente trabalho pretende desempenhar os seguintes objetivos específicos: Verificar as características da embalagem antiga do Nescau, voltada para o público infantil; Identificar as mudanças no design da embalagem na adequação da mesma, junto ao público infanto-juvenil e realizar uma análise comparativa das duas embalagens. Informações complementares foram levantadas junto à empresa Nestlé, artigos científicos, revistas especializadas e site do produto Nescau. Este trabalho se divide em duas partes, na primeira, procurou-se definir o conceito de estratégias, de marketing e de marketing promocional, de embalagem e como se refletem estas ações para o seu público alvo utilizando como referencia as técnicas do merchandising no ponto de vendas, embasados com um conhecimento teórico para que haja a compreensão dessas estratégias no mercado de consumo. A segunda parte refere-se ao estudo de caso do Nescau. O principal objetivo é analisar a antiga e nova embalagem do Nescau com um reposicionamento, junto ao novo público infanto-juvenil, usando dessas estratégias para cada vez mais se aproximar desse público jovem.