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Pessoas físicas ou jurídicas (empresas) que compram e vendem
produtos ou serviços formam o mercado. É o ambiente onde ocorrem as trocas
comercias, onde são aplicadas as ações estratégicas das empresas. É no mercado
que ocorrem as oportunidades, as ameaças e onde a empresa analisa suas potencialidades
e fraquezas.
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6
Designa-se por mercado o local no qual agentes econômicos procedem à troca de bens por uma unidade monetária ou por outros bens. Os mercados tendem a equilibrar-se pela lei da oferta e da procura.Existem tanto mercados genéricos como especializados, onde apenas uma mercadoria é trocada. Os mercados funcionam ao agrupar muitos vendedores interessados e ao facilitar que os compradores potenciais os encontrem. Uma economia que depende primariamente das interações entre compradores e vendedores para alocar recursos é conhecida como economia de mercado.
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