A estratégia é o foco das atenções. O contexto competitivo mundial em que as organizações estão inseridas corresponde ao plano de fundo para a questão estratégica. O marketing possui um papel fundamental porque é um dos elos entre a organização e o mercado. Para tal, é necessário aprofundar conhecimentos sobre a construção de estratégias, ou seja, como se dá o processo de formação da estratégia de marketing, sua formulação e implementação.
TOALDO, A. M. M.; LUCE, F. B. Estratégia de marketing: contribuições para a teoria em marketing. Estratégia de marketing: contribuições para a teoria em marketing. Revista de Administração de Empresas. v. 46, n. 4, p. 25-35, 2006.
Algumas das estratégias de posicionamento podem ser adotadas pelas organizações, mas só acontecerá após a definição e consolidação da segmentação de mercado. Considerando as informações apresentadas no texto e com base nas aulas ministradas pelo professor, sobre as estratégias de posicionamento, avalie as afirmações abaixo:
I. Estratégia de posicionamento por atributos :são atributos por tamanho, anos de existência e assim por diante.
II. Estratégia de posicionamento por categoria de produto: o produto é posicionado como líder em determinada categoria de produto.
III. Estratégia de posicionamento por benefícios visa posicionar o produto como o melhor para algum uso ou aplicação ressaltando as vantagens em algum uso ou aplicação específico.
É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.
Alternativa 2:
III, apenas.
Alternativa 3:
I e II, apenas.
Alternativa 4:
II e III, apenas.
Alternativa 5:
I, II e III.
Respostas
Resposta:
Alternativa 3
Explicação:
Página 199/200 do livro de Fundamentos de Marketing da Unicesumar.
I- Estretégia de posicionamento por atritubos: são atributos por tamanho, anos de existência e assim por diante - CORRETO;
II- Estratégia de posicionamento por categoria de produto: o produto é posicionado como líder em determinada categoria de produto - CORRETO ;
III- Estratégia de posicionamento por benefícios visa posicionar o produto como o melhor para algum uso ou aplicação, ressaltando as vantagens em algum uso ou aplicação expecíficco - INCORRETO
A estratégia de posicionamento por benefícios: o produto é posicionado como líder em determinado benefício. A explicação colocada na afirmativa III é a definição de estratégia de posicionamento por utilização/aplicação!!!
Em relação às estratégias de posicionamento, podemos dizer que estão corretas as afirmativas I e II, apenas. Por isso, deve ser marcada a alternativa 3.
Análise das afirmações sobre as estratégias de posicionamento:
- I - A primeira assertiva está CORRETA, dado que essa estratégia faz com que os atributos sejam definidos por tamanho, depois anos de existência.
- II - A segunda assertiva está CORRETA, uma vez que essa estratégia posiciona o produto como líder em alguma categoria de produtos.
- III - A terceira assertiva está ERRADA, porque há uma dissertação sobre a estratégia de posicionamento por utilização/aplicação, e não sobre a estratégia de posicionamento por benefícios.
Veja mais sobre estratégias de posicionamento:
https://brainly.com.br/tarefa/12340587
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